Akrilik Armatürlerin Kullanıldığı Kozmetik Mağaza Düzeni

Geçen ay Houston'da bir Sephora taklit mağazasını tamir etmek için üç hafta harcadım. Sahibi Alibaba'dan demirbaşlar satın almıştı. Peşin olarak belki 4.000$ tasarruf ettik. Her yükselticinin sarı bir tonu vardı. Fenty fondöteninin görüntüsü sanki sarılık varmış gibi görünüyordu.

Beni arayanların çoğu "perakende deneyimi" ve "müşteri yolculuğu" hakkında konuşmak istiyor. Anladım. Ancak asıl önemli olan şu: Müşteriniz ürünü görebilir, ürüne ulaşabilir mi ve onu kapmak için diğer altı şeyi deviremez mi?

Akrilik bunu piyasadaki her şeyden daha iyi yapar. Süslü olduğundan değil. Çünkü yoldan çıkıyor.

Görünürlük meselesi

Cam daha pahalı görünüyor. Bunu sürekli duyuyorum. Ve evet, kalın bir cam rafın belli bir ağırlığı vardır. Ancak camın yeşil bir kenarı vardır. Bir parça standart düz camı beyaz kağıda tutun. Göreceksin. Bu yeşil döküm, üretim sürecindeki demir içeriğinden kaynaklanmaktadır.

Renge duyarlı kozmetik ürünleri görüntülerken netlik-önemlidir.

Düşük-demirli cam mevcuttur. Starphire, Optiwhite, birinci sınıf şeyler. Maliyeti üç kat daha fazla. Çoğu mağaza sahibi bunun bedelini ödemez.

Dökme akrilikte renk dökümü yoktur. Hiçbiri. Kaliteli bir akrilik ekran tedarikçisi, beyaz arka plan testiyle size farkı yaklaşık on saniye içinde gösterecektir. Bu şekilde belki otuz tane sadık-dükkan sahibini dönüştürdüm.

Ağırlık farkı insanların düşündüğünden daha önemlidir. Bluemercury lokasyonunda cam gondol ünitesini hareket ettirirken sırtını atan bir yöneticiyle çalıştım. Bir kişi aynı şeyin akrilik versiyonunu yeniden konumlandırabilir.

Mağazaların berbat olduğunu gördüğüm yer

En büyük hata zemini planlamadan demirbaş almaktır. Çok açık görünüyor. Sürekli olur.

Scottsdale'deki bir mağaza, 11.000 dolarlık akrilik vitrin satın aldıktan sonra beni buraya getirdi. Güzel parçalar. Yanlış boyutlar. Zeminlerinde önceki kiracının alçıpanın arkasına sakladığı iki yapısal sütun vardı. Kimse ölçmedi. Bu demirbaşların yarısı sahibinin istediği yere gidemedi.

İkinci en büyük hata çok uzun boylu olmaktır. İnsanlar büyük mağazaların güzellik tezgahlarındaki-tavandan-tavana kadar uzanan dramatik duvarları görüyor ve bunu istiyor. Büyük mağazaların personeli tüm gün orada duruyor. 1.200 metrekarelik bağımsız bir mağazada belki iki kişi çalışıyor. Yüksek armatürler kör noktalar yaratır. Kör noktalar küçülme yaratır.

En yüksek rafınızı maksimum 66 inçte tutun. Ortalama bir Amerikalı kadın 1,70 boyundadır. 40 dolarlık bir seruma ulaşmak için yardım istemesine gerek yok.

Cilt bakımında aslında ne işe yarar?

Cilt bakımı müşterileri rutin olarak alışveriş yapar. Ruj müşterilerinin gezindiği şekilde gezinmiyorlar. C vitamini serumuna veya yeni bir nemlendiriciye ihtiyaç duyduklarını bilerek geliyorlar.

Organize yükselticiler müşterilerin bir rutini mantıksal olarak takip etmelerine yardımcı olur.

Katmanlı yükselticiler çalışır. Ama dar basamaklı ucuz olanlar değil. Bunları artık her yerde görüyorum. Basamaklar beş santim derinliğinde. Her seviyeye belki bir ürün sığdırabilirsiniz. Tek SKU ekranları dışında hiçbir şey için işe yaramaz.

Satın almaya değer yükselticilerin katman başına minimum -inç derinliği vardır. İyi bir perakende akrilik çözüm sağlayıcısı bunları stokta bulunduracaktır. Beş katlı, toplam derinlik on iki inç, miktarına bağlı olarak her biri belki 45-60 dolar. En tatlı nokta burası.

Temizleyicilerinizi sol alt tarafa koyun. Göz hizasına serumlar ve tedaviler yapılıyor. Nemlendiriciler sağ tarafa, orta yüksekliğe gider. Bu bilim değil. İnsanlar soldan sağa-yukarıdan aşağıya böyle okuyor. Rutin-tabanlı bir kategori için ekranınız aynı mantığı izlemelidir.

Renkli kozmetikler yatay alana ihtiyaç duyar

Ruj duvarları kendi hayvanlarıdır.

Atlanta'daki bir mağazanın 67 dudak rengine sahip bir marka için duvar örmesine yardım ettim. Sahibi hepsini sergilemek istedi. Matematiği standart akrilik slot ekranlarında yaptık. Sadece dudaklar için neredeyse dokuz doğrusal fitlik duvar alanına çıktı.

Dokuz ayağı yoktu. Altı tane vardı.

Döner sistem yaptık. Duvarda kırk renk tonu var, aşağıdaki çekmecelerde duruyor ve çekmece ön taraflarına renk örnekleri monte edilmiş. İdeal değil ama işe yaradı. Akrilik armatür toptan fiyatlandırması, çekmece ünitelerini özel yaklaşımı haklı çıkaracak kadar uygun fiyatlı hale getirdi.

Önemli olan şu ki her zaman her şeyi gösteremezsiniz. Ve denememelisin. Çok fazla seçenek insanı felç eder. Bu konuda gerçek araştırmalar var. Columbia'dan reçel çalışması. Daha az seçenek, daha fazla satış.

Koku başlı başına bir sorun

Koku teşhirlerinde akriliği sevmiyorum. İşte söyledim.

Koku şişeleri ağırdır ve şişenin perakende rafına sığmaktan ziyade makyaj masasında güzel görünmesini önemseyen kişiler tarafından tasarlanmıştır. Bu garip şekillere, bu ağır cam tabanlara, on inç yükseklik ekleyen bu kapaklara sahip oluyorsunuz.

Akrilik işe yarar ancak kuyucuklara veya gömme tutuculara ihtiyacınız vardır. Aksi takdirde şişeler düşer. Denver'daki bir mağaza açılışında birisi masaya çarptığı için 180 dolarlık bir Tom Ford şişesinin yere düştüğünü gördüm. Akrilik platformun dudağı, girintisi, hiçbir şeyi yoktu.

Koku konusunda aslında hibrit bir yaklaşımı tercih ediyorum. Her konumda kauçuk kaplı akrilik yükseltici. Bunları bir akrilik vitrin üreticisi yapabilir ancak ek malzemeyi belirtmeniz gerekir. Çoğu bunu teklif etmeyi düşünmeyecek.

Aydınlatma durumu

Kenar-ışıklı akrilik, doğru yapıldığında inanılmaz görünür. Panel kenarlarında soğuk beyaz LED'ler, alttan parlayan ürünler. Çok dramatik.

Yanlış yapıldığında da ucuz görünüyor. Vızıldayan kenar aydınlatması gördüm. LED'lerin bulunduğu görünür sıcak noktalara sahip kenar aydınlatması. Birisi kısılabilir armatürler satın aldığı ve dimmerı LED sürücüsüyle eşleştirmediği için yanıp sönen kenar aydınlatması.

Kenar aydınlatması yapacaksanız bunun için uygun bütçeyi ayırın. Amazon'dan ucuz LED şeritler hareket değil. CRI derecesi yüksek-90 veya üzeri olan şeritler alın. Kırmızılarınız ve turuncularınız, kötü LED'lerin ürettiği solgun pembe yerine aslında kırmızı ve turuncu gibi görünecek.

Veya kenar aydınlatmasını tamamen atlayın. Üst aydınlatma iyi çalışıyor. Ray kafaları ekranlarınıza dönüktü. Yanlış gitme olasılığı çok daha az.

Çiziklerde

Akrilik çizikler. Bu bir sır değil. İnsanlar bu konuyu gündeme getirdiğinde sanki bir çeşit yakalanmış gibi davranıyorlar. Evet, çiziyor. Her şey de öyle.

Aradaki fark, akrilik çiziklerin parlatılabilmesidir. Novus plastik cilası, üç-adımlı sistem. Ağır kesimle başlayın, ince cilaya kadar çalışın. Eğer dikkatli davranırsanız raf başına belki on beş dakika sürer. Bunu düzenli müşterilerim için üç ayda bir yapıyorum.

Derin oyuklar farklıdır. Bunların değiştirilmesi gerekiyor. Ancak bunu 2009'dan beri yapıyorum ve panelin tamamının değiştirilmesini gerektirecek kadar kötü hasar gördüğümü bir yandan sayabilirim.

Akriliğinizde Windex kullanmayı bırakın. Amonyak zamanla yüzeyi bulanıklaştırır. Blue Dawn bulaşık deterjanı, su, mikrofiber bez. İşte bu.

Doğru bakım, armatürlerin görünmez kalmasını sağlar.

Yeni başlayan birine ne derdim

Bir akrilik tedarikçisi seçin ve bir ilişki kurun. Altı farklı satıcıdan gelen en düşük teklifi kovalamayın. Sonunda altı farklı "şeffaf" tonu elde edeceksiniz ve hiçbir şey eşleşmeyecek.

Demirbaşlar için inşaatınızın %8-12'sini bütçeleyin. %5 değil. Mağaza sahiplerinin vitrinlerde ucuzluk yaptığını gördüm ve sonra mağazalarının neden bit pazarı standına benzediğini merak ettim.

Değişimi planlayın. Kozmetik markaları ürünleri durduruyor, yeni seriler çıkarıyor, ambalaj boyutlarını değiştiriyor. Demirbaşlarınızın uyum sağlaması gerekiyor. Ayarlanabilir braketlere sahip çıta duvarlar her zaman sabit rafları yener.

Ve bir şey satın almadan önce sütunlarınızı ölçün.